步入上市的第7個年頭，在疫情的催化下，汽車之傢在加速撬動新流量的增長。130日，汽車之傢發布三季度財報顯示，汽車之傢總收入23.156億元人民幣，同比增長6.7%。其中數據産品收入錶現亮眼，同比漲超50%。與此同時，根據最新QM數據統計，汽車之傢AppMAU（月活躍用戶數）達6403萬，無論營收淨利還是流量均穩居行業第一。發力下沉市場，加速年輕化轉型，為汽車之傢帶來更多的流量增長空間。汽車之傢董事長兼CEO陸敏在三季度財報電話會議中錶示，吸引年輕群體和下沉市場用戶，是未來汽車之傢流量增長的重點戰略之一。下沉市場扛起流量增長大旗目前，“下沉市場”已經成為互聯網增量的主要來源。對於已經成立15年的老牌汽車互聯網平颱汽車之傢而言，如何挖掘新用戶，尤其是下沉市場用戶，是盤活流量通路的關鍵。為瞭打開下沉市場，汽車之傢麵嚮四五綫城市用戶推齣瞭輕量級APP——汽車之傢“極速版”。據悉，“極速版”用戶側重在更低綫城市，這與重點滲透在一綫城市的汽車之傢主App形成鮮明互補。同時，公司將持續加大“極速版”在低綫城市的推廣力度，吸引更多的“小鎮青年”到汽車之傢看車買車用車。第三季度，隨著下沉用戶的高速增長，汽車之傢DAU後疫情連續3個月持續增長，份汽車之傢AppDAU達1203萬，移動端整體生態流量更是達到3900萬並有持續上漲趨勢（移動生態流量包含App+H5+小程序快應用）內容年輕化搶奪Z世代用戶伴隨Z世代的消費水平開始展現齣強大的實力，年輕一代已經成長為市場消費主力軍。為瞭更貼近市場，汽車之傢在內容形式上做齣探索和嘗試，通過更好玩、更好看、更新穎的文章、視頻和活動等來吸引年輕一代。據悉，在設立之初就瞄準95後年輕群體的“YOUNG頻道”今年動作頻頻。疫情期間，汽車之傢YOUNG頻道聯閤各大汽車博物館，推齣綫上VR逛展體驗，真實而細緻的還原瞭博物館和車型細節，讓青少年們足不齣戶就能瞭解汽車發展史。同時，YOUNG頻道積極走進高校校園，邀請汽車相關專業名師錄製有趣有料的乾貨課程，嚮懷有興趣和想法的大學生推廣平颱。期間，young頻道還聯閤人民日報“有數青年”等平颱推齣“Z世代創作人”扶持計劃，緻力於尋找年輕、腦洞無限、熱愛創作的汽車愛好者，平颱不僅會給予流量扶持，還有985、211高校的專業名師帶隊，深入車展、廣州車展等行業交流盛會進行實踐學習。截至底，已有數萬名學生報名該計劃並持續發布傳作內容。可以預見，YOUNG頻道將培養齣未來的車圈大咖和一群年輕汽車消費者。“泛娛樂+大IP”戰略激發行業活力除瞭聚集年輕的汽車愛好者外，汽車之傢正在通過泛娛樂化的活動輻射影響年輕一代粉絲群體，打造“超級IP”為汽車跨界營銷提供範本，激發後疫情時代的行業活力。今年18日，汽車之傢聯閤湖南衛視打造瞭818全球汽車夜晚會。晚會上，王一博、黃子韜、毛不易、李宇春等數十位熱度與實力兼備的一綫明星紛紛亮相，配閤“汽車見證美好生活”為內核的七大主題，在現場高科技舞美的場景中完成瞭一場高水準的“車圈超級IP”盛典，收獲瞭大量年輕用戶群體的關注。據QUESTMOBILE鞦季報大報告顯示，娛樂綜藝對搶占年輕用戶和流量拉升效果明顯，818當天汽車之傢AppDAU達1345萬曆史峰值。憑藉節目跨界、宣發破圈、互動有料等優勢，818晚會在電視端與網絡端雙霸屏，第二屆超級汽車夜IP更加深入人心且多屏之間完美互動，汽車之傢App當時段流量增長3倍，晚會互動次數達657萬次。汽車之傢錶示，未來除延續“818中國汽車節”IP外，公司還將繼續探索打造更多與汽車生活主題相關的泛娛樂化節目，進一步加深年輕用戶群體和下沉市場滲透作者：汽車之傢
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